Google Ads to potężne narzędzie do pozyskiwania klientów online, które pomaga prawnikom dotrzeć do osób potrzebujących pomocy prawnej. Niestety, wiele kancelarii popełnia błędy w kampaniach Google Ads, które skutkują utratą cennych potencjalnych klientów. W tym artykule przyjrzymy się najczęstszym błędom w Google Ads, które mogą kosztować prawników klientów i pokażemy, jak ich uniknąć.
1. Niewłaściwy dobór słów kluczowych
Słowa kluczowe to fundament każdej kampanii Google Ads. W branży prawniczej błędne dobranie słów kluczowych może skutkować kierowaniem reklamy do niewłaściwej grupy odbiorców. Wiele kancelarii używa ogólnych słów kluczowych, takich jak „prawnik” lub „usługi prawne”. Chociaż te frazy są popularne, niekoniecznie przynoszą najlepsze rezultaty. Lepiej postawić na bardziej precyzyjne, lokalne słowa kluczowe, takie jak „prawnik rozwodowy [miasto]” czy „prawnik do spraw spadkowych [miasto]”.
2. Brak optymalizacji strony docelowej (landing page)
Wizytówka Google Ads to tylko pierwszy krok – liczy się, co stanie się potem. Strona, na którą prowadzi reklama, powinna być zoptymalizowana pod kątem konwersji. Zbyt często kancelarie prowadzą swoje kampanie na strony, które nie są dostosowane do potrzeb użytkowników, co skutkuje wysokim wskaźnikiem odrzuceń. Dobrze zoptymalizowana strona docelowa powinna zawierać:
- Przejrzysty formularz kontaktowy,
- Informacje o usługach,
- Opinie zadowolonych klientów,
- Wyraźne wezwanie do działania (CTA).
3. Brak odpowiednich ustawień geograficznych i czasowych
Google Ads oferuje możliwość precyzyjnego ustawienia, gdzie i kiedy wyświetlać reklamy. Jeśli Twoja kancelaria działa w określonej lokalizacji, a kampania jest ustawiona na całą Polskę lub jeszcze szerszy obszar, reklamy mogą trafić do osób, które nie są zainteresowane Twoimi usługami. To strata budżetu, ponieważ reklama nie dociera do właściwych odbiorców. Skup się na lokalnych ustawieniach geograficznych, aby Twoje reklamy były widoczne tylko dla osób w Twoim mieście lub regionie. Dodatkowo, warto ustawić godziny emisji reklam, aby były aktywne w czasie, kiedy potencjalni klienci są najbardziej aktywni.
4. Zła struktura kampanii i grup reklamowych
Często spotykanym błędem jest zbyt szeroka struktura kampanii, gdzie wszystkie usługi prawnicze są promowane w jednej grupie reklamowej. Google Ads pozwala na tworzenie różnych grup reklamowych w ramach jednej kampanii, co pozwala na bardziej precyzyjne dopasowanie reklamy do słów kluczowych. Dobrą praktyką jest tworzenie osobnych grup reklamowych dla różnych specjalizacji, takich jak „prawnik do spraw rodzinnych” czy „prawnik do spraw cywilnych”. Dzięki temu reklama jest bardziej trafna, co zwiększa jej skuteczność.
5. Brak śledzenia wyników i optymalizacji kampanii
Reklama Google Ads wymaga ciągłej analizy i optymalizacji. Prawnik, który nie monitoruje wyników swojej kampanii, może nie zauważyć, że pewne słowa kluczowe lub grupy reklamowe nie przynoszą oczekiwanych wyników. Regularne monitorowanie kampanii, analiza wyników oraz optymalizacja na podstawie danych to klucz do sukcesu. Sprawdzaj współczynniki klikalności (CTR), koszt na kliknięcie (CPC) oraz konwersje, aby lepiej dostosować kampanię do potrzeb swoich potencjalnych klientów.
6. Ignorowanie urządzeń mobilnych
Coraz więcej osób korzysta z Internetu na urządzeniach mobilnych, w tym na smartfonach i tabletach. Google Ads pozwala na optymalizację kampanii pod kątem różnych urządzeń, ale wiele kancelarii prawnych nie dostosowuje swoich reklam i stron docelowych do urządzeń mobilnych. Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna, a reklamy poprawnie wyświetlają się na urządzeniach mobilnych. To zwiększy Twoje szanse na dotarcie do klientów, którzy szukają pomocy prawnej w trakcie korzystania z telefonu.
Jak uniknąć tych błędów?
Pamiętaj, że skuteczna kampania Google Ads wymaga odpowiedniej strategii i ciągłego doskonalenia. Jeśli popełnisz błędy, które wymieniliśmy, możesz stracić potencjalnych klientów i zmarnować budżet reklamowy. Zainwestowanie w prawidłowe ustawienie kampanii, optymalizację strony oraz monitorowanie wyników to kluczowe elementy, które pomogą Ci osiągnąć sukces w reklamach Google.
Jeśli masz wątpliwości, jak poprawnie przeprowadzić kampanię Google Ads dla Twojej kancelarii, skontaktuj się z nami! Jako agencja specjalizująca się w marketingu prawniczym, pomożemy Ci stworzyć skuteczną strategię reklamową, która przyciągnie nowych klientów i zwiększy widoczność Twojej kancelarii w Google.
Zainwestuj w profesjonalną kampanię Google Ads, aby Twoja kancelaria była widoczna tam, gdzie klienci jej potrzebują!
